Рост рекламной выручки Meta в Европе замедлился из-за отказа от персонализации

Рекламная выручка Meta в Европе выросла на 18% год к году за квартал, завершившийся в сентябре, — медленнее, чем в предыдущие два квартала и чем 33% в США и Канаде. Компания связывает замедление с запуском в ЕС опции менее персонализированной рекламы (LPA), которую потребовал регулятор после штрафа в €200 млн по DMA.

• Рекламная выручка в Европе выросла на 18% год к году против 33% в США и Канаде
• В предыдущие два квартала рост в Европе падал с ~40% до 24%
• LPA использует на 90% меньше данных, чем персонализированная реклама
• Опция LPA появилась в ЕС в начале 2026 года после штрафа по DMA в €200 млн