Lunio: AI Max в Google Search повышает долю невалидного трафика в ритейле

Lunio проанализировала более 414 млн кликов в ретейл-рекламе за октябрь 2025 — июнь 2026: средний невалидный трафик (IVT) вырос с 4,18% до 5,54%. В кампаниях Google Search с включённым AI Max IVT составил 5,28% против 2,46% без него — рост на 114%.

• Средний IVT в ретейле — 5,00%, максимум по отдельным кампаниям — 81%
• Google Shopping: 7,51% IVT, Meta: около 5,99%
• AI Max дал 55% кликов в Search, но 68% невалидных кликов
• С сентября 2026 Google автоматически переводит кампании на AI Max